プロモーションの目的： １）ターゲット層である日本の青果業界および消費者の間で、日本と反対の季節に、キーウィやグレープ、さらにレモンやクレメンタイン、オレンジ、ブルーベリー、ラズベリー、ブラックベリー、チェリー等を生産する、｢南半球のフルーツ王国｣としてチリの認知度を高め、イメージを向上させること。 ２）チリ産ぶどうとキーウィに関する次の事実の認知度をターゲット層の間で高める。 - チリ産ぶどうは、皮とともに丸ごと食べられる。ぶどうの皮には抗がん作用や心臓病予防効果のある、ポリフェノールの一種、リスベラトロールという天然物質が含まれている。 - チリ産キーウィフルーツは、一個当たり成人一日所要量を充たす80mgのビタミンCを含んでいる。 - チリ産果物は、新鮮で美味しく、かつ手軽な価格であり、国産果物のオフシーズンにあたる時期に入手可能である。 　　-ぶどう　-1月〜6月 　　-キーウィ　-4月〜10月 ３）チリ産フルーツは常に優良農業実践プログラム（Good Agricultural Practices：GAP）に従って生産され、国際市場で高い評価を得ている。このプログラムは最低限の農薬、製品衛生、食品安全、統合生産、労働者の安全、環境への配慮などを規定したプログラムである。 ４） チリ産生鮮果物もチリ・ペンギン（フンボルト・ペンギン）も、チリのきれいな自然環境から生み出されるものである。このために、チリ産フルーツのシンボルマークにペンギンが使われている。 ５） 上記目的を果たすことにより、日本の輸入果物市場においての、チリ産ぶどうとキーウィのマーケットシェアを増加させること。